ESG hodnotí udržateľnosť a etické podnikanie veľkých firiem

16. decembra 2024

Čo je to ESG?

#DIVINOpedia Čo znamenajú 3 písmená v skratke ESG? Je rozdiel medzi ESG a CSR? Aký je potenciál ESG vo firemnej komunikácii?

ESG je spôsob hodnotenia firiem podľa toho, ako sa správajú k životnému prostrediu, k ľuďom a ako riadia svoje podnikanie.

Tri piliere ESG sú Environment, Social a Gorvernance

ESG koncept stojí na troch hlavných pilieroch:

Environment (Životné prostredie): Environmentálne faktory zahŕňajú vplyv firmy na životné prostredie, ako sú emisie skleníkových plynov, odpadové hospodárstvo, ochrana prírodných zdrojov a biodiverzity.
Social (Sociálne): Sociálne faktory sa týkajú spôsobu, akým firma riadi svoje vzťahy s ľuďmi a komunitami, vrátane otázok ako sú ľudské práva, pracovné podmienky, rozmanitosť a začlenenie, zdravie a bezpečnosť.
Governance (Správa a riadenie): Faktory správy a riadenia sa zameriavajú na spôsob, akým firma riadi a kontroluje svoje operácie, vrátane etických praktík, finančnej stability, riadenia rizík a účtovných štandardov.

ESG zohráva čoraz významnejšiu úlohu pri investičnom rozhodovaní. Schopnosť firmy vykazovať svoje ESG výkonnosti má významný vplyv na to, ako ju vnímajú investori, zákazníci a ďalšie zainteresované strany.

Povinný ESG reporting

V posledných rokoch zaviedli Európska únia, USA a ďalšie krajiny povinnosť pre veľké firmy vykazovať informácie o ESG. Cieľom je zvýšiť transparentnosť a zodpovednosť firiem za ich vplyv na životné prostredie a spoločnosť.

Kritériá pre povinný ESG reporting

Kritériá pre povinné ESG reportovanie sa líšia v závislosti od jurisdikcie, ale zvyčajne zahŕňajú:

Typ firmy/podniku (veľkosť, odvetvie, verejné vs. súkromné)
Obrat alebo iné finančné ukazovatele
Počet zamestnancov
Kotácia na burze

Aké informácie budú firmy zverejňovať?

Firmy budú zverejňovať informácie o svojich ESG výkonoch, ako sú:

Emisie skleníkových plynov
Spotreba energie a vody
Produkcia a nakladanie s odpadmi
Diverzita a začlenenie v rámci organizácie
Pracovné podmienky a ľudské práva
Etické praktiky a transparentnosť riadenia

Vďaka tomu získavajú investori, zákazníci a ďalšie zainteresované strany prístup k relevantným údajom na posúdenie udržateľnosti a spoločenskej zodpovednosti firmy.

Európska únia prijala smernicu CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive – Smernica na vykazovanie podnikovej udržateľnosti), ktorá zahŕňa jednotlivé ESRS štandardy (European Sustainability Reporting Standards – Európske štandardy pre vykazovanie informácií o udržateľnosti). Tých je 12 a detailnejšie upravujú, ktoré údaje majú firmy vykazovať. V ESRS štandardoch je viac ako tisíc dátových bodov, zďaleka nie všetky však musí vykazovať každá firma.

Európska únia prijala Corporate Sustainability Reporting Directive

Význam ESG výkazníctva pre firmy

Efektívne ESG výkazníctvo má pre firmy niekoľko kľúčových prínosov:

Prístup k financovaniu: Investori čoraz viac uprednostňujú firmy, ktoré majú silné ESG výsledky, čo im umožňuje získať ľahší prístup ku kapitálu.
Zvýšenie reputácie a dôveryhodnosti: Transparentné ESG vykazovanie posilňuje dôveru zainteresovaných strán a zlepšuje celkovú reputáciu firmy.
Zlepšenie prevádzkových výsledkov: Investície do udržateľných a zodpovedných praktík môžu viesť k úsporám nákladov, zvýšenej efektívnosti a inovácii.
Prilákanie a udržanie talentov: Zamestnanci, najmä mladšie generácie, uprednostňujú firmy, ktoré majú silnú ESG agendu.

Riadenie rizík: Dôkladné ESG riadenie pomáha identifikovať a zmierňovať riziká, čo prispieva k dlhodobej odolnosti a udržateľnosti.

Rozdiel medzi ESG a CSR

ESG a CSR (Corporate Social Responsibility – Spoločenská zodpovednosť firiem) sa často používajú zameniteľne, ale existujú medzi nimi rozdiely:

ESG sa zameriava na merateľné, štruktúrované a transparentné ukazovatele, ktoré majú finančný dopad.
CSR má širšie zameranie na dobrovoľné aktivity a iniciatívy zamerané na sociálne a environmentálne ciele.

Inými slovami, ESG sa viac zameriava na riadenie rizík a identifikovanie príležitostí, zatiaľ čo CSR je viac o dobrovoľnom angažovaní sa a filantropii.

Komunikácia firmy o ESG: Od povinnosti k príležitosti

ESG je nielen súbor povinností a štandardov, ale predovšetkým významná príležitosť pre firemnú komunikáciu. Správne komunikované ESG aktivity sa stávajú silným nástrojom na budovanie konkurenčnej výhody a posilnenie pozície značky na trhu.

Ekologická udržateľnosť je príležitosť na komunikovanie ESG tém

Efektívna komunikácia ESG prináša firmám konkrétne benefity:

Ovplyvňuje nákupné rozhodovanie zákazníkov, ktorí čoraz častejšie preferujú značky s preukázateľným zodpovedným prístupom.
Pomáha pritiahnuť a udržať talentovaných zamestnancov, pre ktorých sú hodnoty a udržateľnosť kľúčovými faktormi pri výbere zamestnávateľa.
Vytvára atraktívny profil pre obchodných partnerov a investorov hľadajúcich zodpovedné firmy.
Buduje povedomie o značke medzi širokou verejnosťou a posilňuje jej pozitívne vnímanie.

Pri komunikácii ESG aktivít je kľúčové dodržiavať tri základné princípy:

Transparentnosť: Otvorené zdieľanie nielen úspechov, ale aj výziev v oblasti udržateľnosti.
Autenticita: Komunikácia postavená na reálnych dátach a merateľných výsledkoch, nie na prázdnych sľuboch.
Konzistentnosť: Pravidelné informovanie o ESG aktivitách a pokroku naprieč všetkými komunikačnými kanálmi.

Moderné firmy potrebujú premyslený mix komunikačných nástrojov – od povinných ESG reportov cez sociálne médiá, PR aktivity až po interné komunikačné platformy. Dôležité je zachovať jednotnú komunikačnú líniu a zabezpečiť, aby všetky informácie boli podložené faktami a prezentované spôsobom, ktorý rezonuje s cieľovými skupinami.

Strategická ESG komunikácia tak prestáva byť len o splnení regulačných povinností – stáva sa účinným nástrojom na budovanie značky, posilňovanie vzťahov so všetkými stakeholdermi a vytváranie dlhodobej konkurenčnej výhody na trhu.

Ak hľadáte partnera, ktorý vám pomôže efektívne komunikovať vaše ESG a CSR aktivity, PR a komunikačná agentúra DIVINO je tu pre vás. Naša expertíza v oblasti komunikácie vám pomôže nielen zvýšiť viditeľnosť vašich udržateľných iniciatív, ale aj posilniť reputáciu vašej značky a jej zodpovedný prístup k spoločnosti a životnému prostrediu. Spojte sa s nami a začnite budovať silnú komunikáciu o vašich hodnotách.

Viac informácií nájdete na www.divino.sk.