Influencer je osoba, ktorá má schopnosť ovplyvňovať názory, postoje alebo nákupné rozhodnutia iných ľudí.
Prečo je influencer efektívnym komunikačným kanálom?
- Má vybudovanú dôveru svojho publika.
- Dokáže prirodzene začleniť produkty do svojho obsahu.
- Poskytuje autentické recenzie a skúsenosti.
- Vytvára engaging content, ktorý rezonuje s cieľovou skupinou.
- Má priamy dosah na špecifické komunity.
Influencer tak nepredstavuje len marketingový nástroj, ale komplexný komunikačný kanál, ktorý pomáha značkám:
- Budovať povedomie.
- Zvyšovať dôveryhodnosť.
- Získavať nových zákazníkov.
- Posilňovať vzťah s existujúcimi zákazníkmi.
Influencer marketing a komunikačný kanál značiek
Influencer marketing predstavuje modernú formu marketingovej stratégie, kde značky využívajú vplyv a dosah influencerov na propagáciu svojich produktov alebo služieb.
Pri influencer marketingu nejde len o jednoduchú reklamu – za influencerom stojí konkrétna živá osoba, ktorá si postupne buduje autentický a dôveryhodný vzťah so svojimi sledovateľmi. Tento jedinečný sociálny vzťah je založený na pravidelnej interakcii, zdieľaní osobných skúseností a vytváraní komunity.
Práve preto, že za obsahom stojí skutočný človek so svojimi názormi a osobnosťou, vnímajú sledovatelia jeho odporúčania ako radu od známeho, ktorému dôverujú.
Značky môžu tento vzťah využiť na prirodzenú a autentickú komunikáciu, ktorá pôsobí menej komerčne než tradičná reklama. Je však kľúčové rešpektovať dôveru, ktorú si influencer u svojho publika vybudoval.
Delenie influencerov podľa počtu sledovateľov
- Nano influencer (1 000 – 5 000 sledovateľov),
- Micro influencer (5 000 – 20 000 sledovateľov),
- Mid influencer (20 000 – 100 000 sledovateľov),
- Macro influencer (100 000 – 1 milión sledovateľov).
Typy influencerov podľa tematického zamerania
Podľa tematického zamerania existujú influenceri:
- Travel & Adventure,
- Sport & Fitness,
- Educational,
- Eco & Sustainability,
- Mom & Parenting & Family,
- Beauty & Fashion,
- Food & Cooking,
- Personal Finance & Investing,
- Tech & Gadgets,
- Health,
- Gaming & Esports,
- Lifestyle,
- Animal & Pet,
- Craft & DIY
- Social & Political.
Zoznam tém, nie je konečný a existujú okrajovejšie alebo špecifickejšie témy, v ktorých existujú vplyvný influenceri.
Pri niektorých influenceroch sú použité média dominantnejšie nad témou:
- Vlogeri,
- Fotografi,
- Meme-creators,
- Blogeri.
- https://docs.google.com/document/d/1iCSlgDQrWZb2IgvSIVsJZJ7UX5CFoigzhZSBKtxL4ak/edit?tab=t.0
- https://influency.sk/2021/08/20/7-typov-influencerov-o-ktorych-by-ste-mali-vediet-najdite-toho-spravneho-pre-vas-biznis/
- https://taggbox.com/blog/types-of-influencers/
- https://later.com/blog/types-of-social-media-influencers/
- https://www.linkedin.com/pulse/10-top-performing-influencer-categories-flytant-12ghc/
Ako sa stať influencerom
Stať sa influencerom si vyžaduje viac než len zdieľanie obsahu na sociálnych sieťach a mať množstvo sledovateľov – ide o budovanie dôvery, zdieľanie autentického obsahu a aktívnu komunikáciu s publikom.
Tu je niekoľko krokov, ktoré vám môžu pomôcť na ceste k tomu, aby ste sa stali influencerom:
- Definujte svoj cieľ a tému: Rozhodnite sa, na čo sa chcete zamerať – móda, fitness, vzdelávanie, cestovanie, alebo iná oblasť. Dôležité je, aby ste sa cítili v danej téme pohodlne a mali pre ňu dostatočnú vášeň.
- Vytvárajte kvalitný obsah: Obsah je kľúčový. Mal by byť vizuálne príťažlivý, informatívny, zábavný alebo inšpirujúci. Kvalita je dôležitejšia než kvantita, preto sa sústreďte na to, aby váš obsah bol originálny a autentický.
- Buďte aktívni a konzistentní: Pravidelné zdieľanie obsahu je nevyhnutné, aby ste si udržali záujem svojich sledovateľov. Zároveň by ste mali byť aktívni v komentároch, komunikovať so svojím publikom a budovať vzťah.
- Spolupracujte s inými influencermi: Networking je dôležitý. Spolupráca s ďalšími influencermi alebo značkami môže rozšíriť vašu viditeľnosť a prilákať nových sledovateľov.
- Získajte dôveru svojich sledovateľov: Autenticita a dôveryhodnosť sú kľúčové. Aby vás ľudia vnímali ako dôveryhodného influencera, musíte byť otvorení a úprimní v tom, čo propagujete. Neodporúčajte produkty alebo služby, ktorým sami neveríte.
- Študujte štatistiky: Sociálne siete poskytujú rôzne analytické nástroje, ktoré vám ukážu, aké príspevky fungujú najlepšie. Sledujte angažovanosť, dosah a rast sledovateľov, aby ste vedeli, čo treba zlepšiť.
Pre tých, ktorí sa chcú vydať touto cestou, je dôležité nájsť si konkrétnu tému alebo oblasť, na ktorú sa ako influencer chcete zamerať, byť konzistentný a neustále pracovať na svojom obsahu a na sebe.
V dnešnom online priestore sú influenceri fenoménom, ktorý dokáže prirodzene prepojiť tvorbu zaujímavého obsahu s účinnou reklamou.
Za ich úspechom nestojí len počet sledovateľov, ale hlavne schopnosť vybudovať si skutočný vzťah so svojím publikom – a to sa dá dosiahnuť len pravidelnou komunikáciou, úprimnosťou a skutočným záujmom o danú tému.
Nezáleží pritom, či hovoríme o nano influencerovi s malou, ale vernou komunitou, alebo o známej osobnosti so státisícmi fanúšikov. Každý z nich svojím spôsobom ovplyvňuje to, ako dnes komunikujeme online a ako sa rozhodujeme pri výbere produktov či služieb.
A práve táto schopnosť prirodzene ovplyvňovať názory a správanie ľudí robí z influencerov takú významnú súčasť dnešného sveta.
