Typy influencerov podľa témy

Ako rozdeliť influencerov podľa tém

V dynamickom svete influencer marketingu je kľúčové správne kategorizovať influencerov pre efektívne marketingové kampane. 

Tematické rozdelenie influencerov je založené na ich primárnom obsahovom zameraní, odbornosti a štýle tvorby, ktorý vytvárajú.

• Má vybudovanú dôveru svojho publika.
• Dokáže prirodzene začleniť produkty do svojho obsahu.
• Poskytuje autentické recenzie a skúsenosti.
• Vytvára engaging content, ktorý rezonuje s cieľovou skupinou.
• Má priamy dosah na špecifické komunity.

Influencer tak nepredstavuje len marketingový nástroj, ale komplexný komunikačný kanál, ktorý pomáha značkám:

1. Budovať povedomie.
2. Zvyšovať dôveryhodnosť.
3. Získavať nových zákazníkov.
4. Posilňovať vzťah s existujúcimi zákazníkmi.

Výhody tematického výberu influencerov v influencer marketingu

• Umožňuje presnejšie cielenie na špecifické publikum.
• Zabezpečuje prirodzenosť a autenticitu spolupráce.
• Zvyšuje efektivitu marketingových kampaní.
• Posilňuje dôveryhodnosť značky.

Ďalšie možnosti kategorizovania influencerov

Okrem rozdelenia podľa primárnej témy, ktorej sa influencer venuje, existujú aj ďalšie spôsoby kategorizácie:

• Podľa veľkosti publika (od nano-influencerov s tisíckou sledovateľov až po mega-influencerov s miliónmi fanúšikov)
• Podľa platformy (Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, podcasty, blogy)
• Podľa typu obsahu (video, foto, text, audio)

Pri výbere influencera pre marketingovú spoluprácu je jeho odborné zameranie zväčša významnejšie než ostatné kritériá.

V nasledujúcich riadkoch vám predstavíme jednotlivé typy influencerov a ich využitie pre značky z rôznych oblastí.

Travel influenceri

Vyberajú si na cestovanie rôzne destinácie a zdieľajú svoje skúsenosti so širokým publikom. 

Existuje mnoho druhov travel influencerov. Niekto sa zameriava na luxusné cestovanie, iný na low cost alebo ekoturizmus.

Často kombinujú rozprávanie príbehov, fotografie alebo osobné postrehy. Obsah zachytáva nielen krásu a jedinečnosť daného miesta, ale poskytuje aj praktické tipy (napríklad na stravovanie alebo dopravu), kultúrne postrehy alebo aj miesta, ktorým sa vyhýbať. 

Takíto influenceri najčastejšie prijímajú spolupráce s:

• Leteckými spoločnosťami
• Cestovnými poisťovňami
• Výrobcami batožiny a cestovných doplnkov
• Hotelmi a rezortmi
• Turistickými destináciami a kanceláriami
• Výrobcami outdoorového oblečenia
• Požičovňami áut
• Výrobcami a predajcami cestovnej elektroniky
• Aplikáciami pre cestovateľov

Food & Cooking influenceri (Foodfluenceri)

Influenceri, ktorí sa zameriavajú na varenie, gastronómiu a jedlo, tvoria obsah ako jednoduché recepty, kreatívne kulinárske výzvy či exotické jedlá alebo prezentujú a hodnotia reštaurácie, bary a ďalšie prevádzky.

Títo influenceri môžu byť profesionálni kuchári, amatérski nadšenci, food blogeri alebo ľudia, ktorí sa zameriavajú na určité diétne preferencie ako vegánstvo, bezlepková diéta, keto alebo paleo. 

Podobne ako iní influenceri, aj food influenceri majú možnosť spolupracovať s rôznymi značkami, ktoré sa zameriavajú na produkty alebo služby v oblasti potravín a kuchynských nástrojov.

Takýto typ influencera môžete osloviť, ak ste:

• Potravinový reťazec
• Výrobca kuchynského vybavenia
• Reštaurácia
• Donášková služba
• Výrobca potravín
• Kuchárska škola
• Výrobca kuchynských spotrebičov
• Farmársky trh

Fitness influenceri (Sport influenceri)

Využívajú sociálne siete na zdieľanie informácií, rád a motivácií týkajúce sa fitness, zdravého životného štýlu, cvičenia a výživy. 

Využívajú dôveryhodnosť svojich sledujúcich, ktorí ich berú ako fitness expertov, aby si kúpili produkty a služby od rôznych značiek. 

Spravidla budujú osobnú značku zdieľaním tréningovej rutiny, stravovania a príbehu, ktorým počas svojej fitness éry prešli. Pre sledovateľov slúžia ako zdroj motivácie a inšpirácie na ceste k zdravému životnému štýlu.  

Fitness influenceri najčastejšie spolupracujú s:

• Výrobcami športového oblečenia
• Fitness centrami
• Výrobcami proteínov a doplnkov výživy
• Športovými aplikáciami
• Výrobcami fitness vybavenia
• Športovými značkami
• Výrobcami fitness trackerov
• Výrobcami zdravých potravín
• Organizátormi športových podujatí

Health influenceri

Títo influenceri sa zameriavajú na zdravie, wellbeing a medicínske témy. Často ide o lekárov a zdravotníckych odborníkov, dietológov či odborníkov na duševné zdravie.

Prinášajú overené informácie o zdraví, zdravom životnom štýle, výžive a starostlivosti o telo i myseľ. 

Health influenceri môžu spolupracovať napríklad s:

• Farmaceutickými spoločnosťami
• Výrobcami zdravotníckych pomôcok
• Výrobcami výživových doplnkov
• Wellness centrami
• Zdravotníckymi zariadeniami
• Bio potravinami
• Aplikáciami na sledovanie zdravia
• Výrobcami zdravotníckej techniky

Sexfluenceri

Sexfluenceri zvyšujú povedomie o pohlavnom živote, sexuálnom zdraví a rozprávajú o sexuálnych praktikách či svojich intímnych skúsenostiach, ale aj o dôležitých témach ako je prevencia pohlavne prenosných chorôb, antikoncepcia, ochrana proti násiliu a sebasúhlas. 

Mnohí z nich používajú svoje platformy na to, aby poskytli presné informácie o sexuálnom zdraví, ktoré môžu byť často neúplné alebo nepresné v tradičných vzdelávacích materiáloch.

Sexfluenceri môžu napríklad zdieľať informácie o testovaní na pohlavné choroby, praktikách bezpečného sexu, ako aj o emocionálnych a psychických aspektoch sexuality, ako je sexuálne uspokojenie alebo komunikácia medzi partnermi. Týmto spôsobom pomáhajú rozbiť mýty a prispievajú k znižovaniu stigmatizácie týchto tém.

Sexfluenceri môžu pomôcť spropagovať váš produkt alebo službu, ak ste:

• Farmaceutická spoločnosť
• Výrobca alebo predajca hračiek pre dospelých
• Zdravotnícke zariadenie
• Výrobca hygienických pomôcok
• Psychologická poradňa
• Vzdelávacia platforma o sexuálnom zdraví
• Výrobca intímnej kozmetiky

Spiritual influenceri

Spiritual influenceri tvoria obsah na témy ako zlepšovanie duševnej pohody, duchovný rast a fyzické a psychické zdravie prostredníctvom rôznych techník a praktík. Títo influenceri inšpirujú svojich sledovateľov k rozvoju osobného potenciálu, k hľadaniu vnútornej rovnováhy, sebareflexie a pokoja.

Často sa venujú témam ako meditácia, joga, mindfulness (vedomé prežívanie), pozitívne myslenie, osobný rozvoj, energetické liečenie a rôzne formy duchovného rastu.

Spolupráca s nimi by mohla podporiť napríklad tieto typy podnikania:

• Značky wellness a zdravia 
• Aplikácie pre meditáciu a mindfulness
• Jóga a fitness značky 
• Psychológia a terapeutické služby
• Duchovné organizácie a komunity 
• Cestovanie a zážitky spojené so spiritualitou 
• Výživa a rastlinné produkty 
• Udržateľnosť a ekologické produkty

Beauty & Fashion influenceri

V posledných rokoch sa stali neoddeliteľnou súčasťou módneho priemyslu. Vplyv, ktorý majú na módu, je nepopierateľný – sú novými trendsettermi, ktorí formujú vkus a spôsob, akým vnímame obliekanie a skrášľovanie. 

Často spolupracujú s poprednými módnymi značkami. Takéto spolupráce môžu mať rôznu podobu – od reklamných kampaní až po vytváranie vlastných kolekcií alebo limitovaných edícií.

Dnes sa čoraz viac módnych influencerov sústreďuje aj na zodpovednosť v móde. To znamená podporu udržateľných značiek, zdieľanie tipov na recyklovanie oblečenia a povzbudzovanie svojich sledovateľov, aby investovali do kvalitných a trvácnych kúskov namiesto fast fashion.

S Beauty & Fashion influencermi je dobré spolupracovať napríklad, keď predávate:

• Oblečenie
• Módne doplnky
• Parfumy a kozmetiku
• Šperky
• Služby salónu krásy
• Vlasovú kozmetiku

Momfluencerky (Parent influenceri, Family influenceri)

Kategória influenceriek, ktorá sa venuje všetkým aspektom života matiek. Otvorene a úprimne sa delia o svoje skúsenosti, názory a pocity spojené s materstvom.

Zaoberajú sa rôznymi otázkami, od počatia cez tehotenstvo, pôrod až samotnú výchovu dieťaťa. Môžu prispievať aj k témam o životnom štýle, zdraví a kráse.

Momfluencerky môžu mať vplyv na kúpu týchto produktov a služieb:

• Detské oblečenie
• Hračky
• Detská výživa
• Detské poisťovne
• Pobyt v rodinnom rekreačnom zariadení
• Detské knihy
• Miesto v materskej škole
• Aplikácie a elektronika pre deti a rodičov

Educational influenceri

Sociálne siete využívajú na zdieľanie vzdelávacieho obsahu, inštruktážnych videí a poradenstva pre rodičov alebo študentov. Zameriavajú sa na propagovanie učenia, motivácie k učeniu a radám, ktoré pomáhajú zefektívniť štúdium. 

Educational influenceri môžu byť aj odborníkmi v danej oblasti, v ktorej sa snažia svojich sledovateľov vzdelávať. Majú schopnosť hrať úlohu učiteľov. Namiesto toho, aby vytvárali komunikáciu tvárou v tvár, vytvárajú komunikáciu online. 

Obvykle disponujú odbornými znalosťami, ktoré zdieľajú prostredníctvom kvalitných a vzdelávacích príspevkov. 

Môžu spolupracovať napríklad s týmito typmi produktov a služieb:

• Vzdelávacie platformy
• Vydavateľstvá
• Jazykové školy
• E-learning platformy
• Výrobcovia vzdelávacích pomôcok
• Knižnice
• Vzdelávacie aplikácie
• Školské potreby

Book Influenceri (Bookstagrammeri)

Book influenceri sú nadšení čitatelia, ktorí sa venujú propagácii literatúry prostredníctvom rôznych platforiem. Títo influenceri zdieľajú svoje recenzie kníh, čitateľské tipy, literárne výzvy, diskusie o knihách a iný obsah, ktorý oslovuje milovníkov literatúry. 

Book influenceri majú často silné a lojálne komunity, ktoré ich sledujú a vyhľadávajú ich odporúčania pri výbere kníh na čítanie. Ich obsah môže zahŕňať aj tematické knihy, čítacie maratóny, knižné výzvy alebo rôzne formy kreatívnej prezentácie kníh, ako napríklad „book aesthetics“ alebo „shelfies“ (fotografie kníh na poličkách).

Spoluprácu s nimi môžu využiť napríklad:

• Vydavateľstvá a autori
• Knižné obchody a e-shopy
• Knižné subscription boxy
• Literárne festivaly a podujatia
• Knižné aplikácie a platformy
• Výrobcovia kreatívnych produktov a merchu
• Vzdelávacie a inšpiratívne platformy
• Charity a literárne iniciatívy

Ekoinfluenceri (greenfluenceri alebo ecological influenceri)

Často sa spájajú aj s pojmom eko aktivisti a vďaka svojmu pôsobeniu v online svete zvyšujú povedomie o kritických environmentálnych problémoch. 

Môžu spolupracovať s rôznymi organizáciami, ktoré sa rovnako podieľajú na ekologických sociálnych zmenách vo svete. Hrajú zásadnú úlohu pri formovaní verejnej diskusie a kolektívnom úsilí chrániť planétu a jej prírodné zdroje.  

Podieľajú sa na riešení rôznych environmentálnych otázok vrátane zmeny klímy, ochrany biodiverzity, udržateľného poľnohospodárstva a čistej energie. 

Títo influenceri môžu byť prínosní pre spoluprácu s týmito odvetviami:

• Výrobcovia ekologických produktov
• Výroba elektriny z obnoviteľných zdrojov
• Zero-waste obchody
• Recyklačné spoločnosti
• Výrobcovia udržateľnej módy
• Bio potraviny
• Elektromobily
• Ekologické stavebné firmy

Technology influenceri (Techfluenceri, Digital influenceri)

Technology influenceri sú digitálni experti a tvorcovia obsahu, ktorí sa zameriavajú na široké spektrum technologických tém, od najnovších smartfónov, laptopov, počítačových hier a aplikácií až po inovatívne gadgety, umelú inteligenciu, internet vecí (IoT) a technológie budúcnosti.

Tech influenceri môžu mať rôzne formy obsahu – od podrobných recenzií a testov produktov, cez návody a tipy, až po porovnania zariadení a diskutovanie o aktuálnych trendoch v oblasti technológií. 

Komu môže pomôcť spolupráca s technology influencermi?

• Výrobcom elektroniky
• Softvérovým spoločnostiam
• Telekomunikačným operátorom
• Herným spoločnostiam
• E-shopom s elektronikou
• Firmám ponúkajúcim IT služby
• Výrobcom elektronického príslušenstva
• Firmám ponúkajúcim cloud služby

Gaming influenceri (Streameri, Gaming Content Creators, E-sports influenceri)

Gaming influenceri sú odborníci a nadšenci v oblasti videohier, ktorí vytvárajú obsah zameraný na herný svet. Títo influenceri poskytujú svojim sledovateľom širokú škálu obsahu – od recenzií nových hier, cez herné návody, až po živé streamy, kde prezentujú svoje hranie v reálnom čase. 

Ich videá môžu obsahovať analýzy herných mechaník, tipy na zlepšenie sa v konkrétnych hrách, ako aj zábavné momenty z hrania. Okrem toho sa mnohí gaming influenceri angažujú aj v oblasti e-športu, kde sa zúčastňujú alebo komentujú profesionálne turnaje v rôznych hrách.

Ponúkajú firmám spôsob, ako zviditeľniť svoje produkty a služby hlavne v týchto odvetviach:

• Technológie a IT
• Herný priemysel (Hry a herný hardvér)
• Streamingové platformy a technológie
• E-športy
• Herné príslušenstvo a merchandise
• Zdravie a životný štýl pre hráčov 
• Technologické a počítačové komponenty
• Mediálne a zábavné platformy

Business & Entrepreneurship influenceri (Bizfluenceri, Startup influenceri)

Títo influenceri sa zameriavajú na témy týkajúce sa podnikania, kariérneho rastu, leadershipu a osobného rozvoja. Poskytujú cenné informácie, praktické rady a inšpiráciu, ako rozvíjať svoje podnikateľské zručnosti alebo budovať kariéru v oblasti biznisu.

Ich obsah často zahŕňa strategické poradenstvo, tipy na zlepšenie pracovných návykov, rozvoj líderských schopností, ale aj motiváciu a osobný rast.

Majú rôzne možnosti spolupráce najmä s rôznymi odvetviami:

• Technológie a IT
• Vzdelávanie a online kurzy
• Banky a finančné služby
• Marketing
• Startupy a inovačné firmy
• Služby pre freelancerov
• Kariérne poradenstvo a recruitment

Finance influenceri

Finance influenceri sa špecializujú na zdieľanie odborných a praktických rád o správe osobných financií. Títo influenceri môžu mať rôzne profesie – od odborníkov na osobné financie, cez certifikovaných finančných poradcov, až po nadšencov a bloggerov, ktorí majú záujem o témy ako investovanie, šetrenie peňazí, rozpočtovanie, dôchodkové sporenie či správa dlhov.

Mnohí z nich ponúkajú online kurzy, webináre alebo konzultácie, ktoré pomáhajú ľuďom dosiahnuť finančnú nezávislosť.

Finance influencera môžete osloviť, ak ste:

• Banka
• Investičná spoločnosť
• Poisťovňa
• Fintech startup
• Kryptomenová platforma
• Predajca licencie účtovníckeho softvéru
• Firma zaoberajúca sa finančným poradenstvom
• Firma poskytujúca platobný systém

Títo influenceri sa zameriavajú na témy týkajúce sa podnikania, kariérneho rastu, leadershipu a osobného rozvoja. Poskytujú cenné informácie, praktické rady a inšpiráciu, ako rozvíjať svoje podnikateľské zručnosti alebo budovať kariéru v oblasti biznisu.

Ich obsah často zahŕňa strategické poradenstvo, tipy na zlepšenie pracovných návykov, rozvoj líderských schopností, ale aj motiváciu a osobný rast.

Majú rôzne možnosti spolupráce najmä s rôznymi odvetviami:

• Technológie a IT
• Vzdelávanie a online kurzy
• Banky a finančné služby
• Marketing
• Startupy a inovačné firmy
• Služby pre freelancerov
• Kariérne poradenstvo a recruitment

DIY & Craft influenceri

DIY (Do It Yourself, teda „Urob si sám”)  & Craft influenceri sa špecializujú na tvorbu a zdieľanie rôznych ručných prác, domácich projektov a kreatívnych hobby. Zdieľajú návody, tipy a inšpirácie, ktoré pomáhajú ich sledovateľom vytvárať originálne produkty alebo dekorácie.

Ich obsah sa často sústreďuje na rôzne oblasti, ako sú šitie, pletenie, maľovanie, keramika, práca s drevom, scrapbooking, výroba šperkov, reštaurovanie a iné kreatívne činnosti. Súčasťou môžu byť aj rôzne ekologické projekty alebo vytváranie vlastných predmetov do domácnosti z prírodných materiálov.

Spolupráca s nimi vám môže pomôcť, ak ste:

• Výrobca remeselných a kreatívnych materiálov
• Výrobca technológií a nástrojov pre tvorcov
• Kreatívna vzdelávacia platforma
• Výrobca nábytku
• Interiérové štúdio
• Výrobca ekologických materiálov 
• Vydavateľstvo kreatívnych kníh a časopisov
• Sociálna sieť alebo platforma pre zdieľanie kreatívnych projektov

Pet influenceri (Petfluenceri alebo Animal influenceri)

Pet influenceri, známi aj ako animal influenceri, sa zameriavajú na svet domácich zvierat a všetkého, čo s nimi súvisí. Ich obsah často zahŕňa témy ako starostlivosť o zvieratá, výcvik, zdravie domácich miláčikov, rôzne tipy na zlepšenie života zvierat a odporúčania na produkty pre zvieratá. 

Títo influenceri zdieľajú mnohokrát aj zábavné a kreatívne momenty zo života svojich miláčikov, ktoré im pomáhajú vytvoriť silnú emocionálnu väzbu so svojimi sledovateľmi.

Petfluenceri môžu byť nápomocní pri predávaní produktov a služieb ako sú:

• Produkty pre domácich miláčikov
• Zdravotná starostlivosť a veterinárne produkty
• Výcvik a vzdelávanie
• Cestovanie so zvieratami (hotely pre zvieratá, prepravné služby pre zvieratá)
• Charity a organizácie na ochranu zvierat
• Zvieracie aplikácie a gadgety
• Zvieracie módne značky

Car influenceri

Car influenceri predstavujú modernú tvár automobilovej kultúry na sociálnych sieťach. Títo influenceri sa špecializujú na obsah súvisiaci s automobilmi, od testovania a recenzií áut až po lifestyle spojený s automobilizmom. 

Ich cieľovou skupinou sú prevažne automobiloví nadšenci, ktorí sledujú najnovšie trendy v autách, technológiách, dizajne a motoristickej kultúre. Tento segment influencer marketingu sa vyvinul na špecifickú a uzavretú komunitu, ktorá je veľmi zaujímavá pre značky v automobilovom priemysle a okolitých odvetviach.

Môžu spolupracovať s týmito typmi podnikania:

• Automobilky
• Auto-doplnky a príslušenstvo
• Technológie a gadgets pre autá 
• Poistky a financovanie áut 
• Palivá a čistiace stanice 
• Autozážitky a zážitkové jazdy 
• Eventy a motoristické súťaže
• E-commerce a online obchody

Funny content creators

Influenceri, ktorí sa venujú tvorbe humorného obsahu, sú významnou súčasťou digitálneho ekosystému. Pomocou vtipných videí, meme obrázkov, satirických komentárov či paródií dokážu osloviť široké publikum a budovať si lojálnu komunitu fanúšikov. Ich úspech závisí od kreativity, schopnosti vyvolať emócie a udržiavať pozornosť divákov.

Výhody zapojenia takýchto influencerov do komunikácie sú:

• Prirodzený dosah – Vďaka humoru a virálnemu potenciálu sa ich obsah často šíri organicky.
• Emocionálne spojenie s publikom – Ľudia si humor pamätajú a pozitívne ho spájajú so značkou.
• Kreatívne spracovanie reklamy – Reklamné spolupráce nevyzerajú nútene, ale prirodzene zapadajú do obsahu.

Môžu spolupracovať so širokým spektrom rôznych značiek a firiem. Dôležité je, aby reklama ladila s ich štýlom a nevyzerala neprirodzene. Medzi najčastejšie odvetvia patria:

• Móda a streetwear 
• Gastronómia a fastfood
• Technológie a elektronika 
• Herný priemysel
• Streamingové služby a filmy 
• Zábavné eventy a festivaly 
• Bankovníctvo a fintech
• Cestovanie a hotely 
• Fitness a zdravý životný štýl 
• E-shopy a online nakupovanie

Ak sa vo svete influencerov strácate alebo len chcete vylepšiť svoju stratégiu, PR a komunikačná agentúra DIVINO je tu pre vás. 

Špecializujeme sa na tvorbu a distribúciu kvalitného obsahu v spolupráci s influencermi. Naša expertíza spočíva v efektívnom využívaní influencer marketingu na budovanie značiek, zvyšovaní povedomia a dosahovaní autentických výsledkov pre našich klientov.